前些年我還在為自己能從農(nóng)村到了城市沾沾自喜，還為自己謀到一份體面的職業(yè)眼睛里充滿驕傲，但冷不丁的名不見經(jīng)傳的堂哥竟然把家門口的20畝魚塘變成了白花花的鈔票，然后又組建了建筑隊、碳廠、鞋廠，直到有一天，堂哥指著漢城的三一路大樓自豪地告訴我，我腳下踩著的混泥土就是家門口的那條河里的鵝卵石，我才覺得無地自容。我不知道這叫不叫策劃，在中國十大策劃人了沒有他的名字，堂哥說他可以讓國內(nèi)很多策劃人背著裝有合同的大皮包跟在他的汽車后面撅著屁股跑，我認為他不是在吹牛!

　　我了解的華人圈了里有影響的廣告人也有幾個，只是不多，其中一個是奧美的宋秩明，在沒有見識到這位行業(yè)的風云人物之前，自己對奧美其實了解不多，只是任何事情總有些機緣，98年的一次中國廣告論壇，作為學子派的代表我獲得了和這位這位風云人物的對話的資格，其實不過是一個干練精瘦，頭發(fā)還有些發(fā)白的小老頭，與我平日里見慣的許許多多的還不滿30歲就腦門發(fā)亮，大腹便便的的本土廣告老板絕對是大相徑庭。甚至在那一刻，從電臺錄音師口里，我方才知道他就是奧美大中華區(qū)的董事長，甚至我非常清楚的記得，當他無意中說他并不太贊成大學里開設(shè)廣告科，而應該更多的是學習文史基礎(chǔ)時，竟迫使我發(fā)出了“我們還沒畢業(yè)就已經(jīng)失業(yè)！”的善意詰問！宋先生竟急的連連抱拳:“對不起，對不起，我說錯話了！”那一刻我才明白，能夠呼風喚雨的大師級廣告人，其實是更平和、更淡定，甚至走到街上，讓人覺著他只是一個穿著牛仔褲，淺花襯衫的心態(tài)很年輕的一個普通小老頭。

　　也就是一年后，我野心勃勃地走上廣告策劃這條最容易使心情大起大落的路子，一不小心已經(jīng)荒度了三千多個日日夜夜，回憶當初，自然是躊躇滿志，憧憬有朝一日自己也會成為伯恩巴克、利維•斯特勞斯、奧格威那樣的人，那一種激動、興奮和自狂著實是很美的，美得忘乎所以，常以為自己就是天底下最有創(chuàng)意的人，而隨著歲月的悄然流逝，理想和現(xiàn)實總也難以同步，靡不有初，鮮克有終。當一切在打拼中漸漸趨于平淡，漸漸明白廣告行業(yè)原本是****之外，更需要堅持不懈、始終如一！

　　不羨名利，我自己做不到，近些時日接到的各種理由的廣告大獎通知接連不斷，專家、十大策劃人的名頭自然是曖昧而至，但終究是因為我個人的能力和實力消受不起這許多的帽子而訕然落卻！

　　“過多的注重技術(shù)之外的東西，最終會失去技術(shù)”，這是做教師的朋友告訴我的，我相信，他說的很對，因為他已經(jīng)是一個畫藝精絕的畫師，他的作品已經(jīng)有了從深處觸摸人心靈的力量，我想廣告人更應如此。 
 

　　按照聞一多先生的說法在大多數(shù)廣告人的靈魂里，都斗爭著一個儒家、一個道家、一個土匪！把著句話用到廣告界也是難得的貼切。在物質(zhì)決定一切，恃強凌弱和暴力漸漸成為廣告策劃界的潛規(guī)則時期，儒家的禮教道家的中庸便會被蹂躪，土匪強權(quán)邏輯便會盛行起來，這時的廣告創(chuàng)作便會越來越更多的注重運用夸張的手段，這這種手段會象過多吸食的鴉片一步一步滲融入了廣告人的血液里，腦子里、骨髓里，然后就變成了行為的怪誕離奇，而且這種通病一旦和社會的某種流行相結(jié)合，必然產(chǎn)生諸多的廣告的怪異。這一兩年鬧得沸沸揚揚的“歐典”地板事件、“全國牙防組” 、“臧秘排油茶”事件，就是中國廣告策劃業(yè)的怪胎，這恰恰是主體廣告文化人文關(guān)懷和傳統(tǒng)正直缺失的映射！毋庸諱言，中國廣告業(yè)的浮夸已見廣告精神的退縮，更多的是呈現(xiàn)出野蠻之力，這恰恰與廣告業(yè)所倡導特例獨行的崢嶸毫不相干。我想，這種背景下的名頭和帽子究竟能獲得多少的尊重，我不得而知！戴上這許多的榮譽的時候，負擔重了，思想?yún)s渺小了！

　　事實是也卻是如此。我們盡可以把我們恭奉為楷模的精英們的廣告作品扒光，翻個底，我找不到樂觀的理由，雖然大多數(shù)的充斥于現(xiàn)代媒體間的精英廣告人，一個個來頭不小，聲勢洶洶！但我依然不認為他們能協(xié)助我們找到一條出路。從他們盛行于世的作品里，我依然認為他們的創(chuàng)作依然是現(xiàn)代意義上的廣告人創(chuàng)作，而非廣告文化創(chuàng)作；是名人創(chuàng)作而非思想者創(chuàng)作，縱覽時下風頭正勝的葉茂中、孔蘩任，包括現(xiàn)在活躍在廣告策劃界的婁向朋、王海鷹等諸多人在內(nèi)，都不同程度上帶有這種時代的特征，這是中國當代策劃人的魅力，也是一種局限。所以，越來越多的4A廣告，開始大規(guī)模蠶食本土的廣告市場，也正象他們所說的，他們打敗的不是中國的文化，他們打敗的是失去少文化根基的廣告人。中國的廣告人越來越象虛脫了的軀殼，只有肉身，思想的靈魂卻不知道躲藏在哪里去了！這個時候，我沒有勇氣說自己是廣告人！

　　從掌握中國廣告話語權(quán)的精英廣告人那里找不到出路，我把視線轉(zhuǎn)移到身邊那些默默無聞的同道身上，我原本就非常崇敬我身邊那些彰顯為客戶負責，為自己負責的一些同道們的精神信條。只是最近在我了解的事實里：對客戶負責，實際也只是一種口頭上的承諾�，F(xiàn)實的真實是，沒有哪一個策劃人，或者哪一家廣告公司能真正把自己和客戶綁在一起，他們的負責，僅僅是在辦公司里出一些不疼不癢的方案，因為名利的魔杖，因為精英廣告人的霸權(quán)，一度將這些非精英廣告人打入冷宮，即便她們曾經(jīng)因為精心的雕飾一度被那些被偽裝色誘下的商人們推向個體榮耀的高峰，但他門太不能自恃。就象妓女的矯情柔媚，卻絕對流露不出來少女的羞澀與認真一樣。一旦和商業(yè)的風險聯(lián)姻，他們十足是一個只會喊叫的肉體機器，聲音震天想，卻給客戶帶來不了任何快感的回報，甚至會使一個原本健康的企業(yè)，如同染上梅毒，從此一蹶不振。

　　雨從彼地來，沉入此時地，煙由此地出，卻落入彼事的天空。無論是廣告精英還是普通的廣告人，他們都以各自生命的形態(tài)出現(xiàn)在中國的廣告界，那么多的行業(yè)偶像，那么多的廣告巨匠，那么多的廣告英雄、那么多的神難道就這樣的崩潰了嗎？

　　如果有人問我還欣賞廣告界或者策劃界的哪位人物，我會毫無理由的僵持到那里，盡管很為難，我還是要說，我比較認可采納的朱玉童，我與朱玉童素昧平生，更沒有業(yè)務上的往來，平白無故的不應贊賞一個自己并不了解的人。但朱玉童做的兩件事。我卻了如指掌，一個是拿掉西安才采納的的牌子，另一個是拿掉成都采納的牌子，拿掉的原因很簡單，兩家子公司已經(jīng)不能成為飛起的老虎，將變成病貓之季，朱先生的毫不客氣，痛下殺手！從這一點上說，他是有魄力的，至少我認為他對自己是認真的。他有處女的心態(tài)，而不是出賣肉體，更不是出賣靈魂的心態(tài)！這也僅僅是我個人的想法，我并不乞望別人贊成我的觀點。

　　我經(jīng)常聽到我的計師說：“優(yōu)雅來自拒絕”。我感覺這不僅僅是創(chuàng)作的規(guī)律，其實擴展到整個行業(yè)也是如此，優(yōu)雅的拒絕一些本來不該屬于我們的虛妄，優(yōu)雅的拒絕掉那些曖昧和匪氣，多一些中庸和禮教，我們也許不用再靠出賣肉體，廣告的天空也許會明亮許多。